Por que você, criativo ou dono de negócio, PRECISA se importar com NFTs, Blockchain e Web3

Você está lendo isso porque você é: (1) dono de um negócio ou (2) um criativo (músico, pintor, influenciador, YouTuber etc.)

E há uma grande chance de alguém, em algum lugar, já ter te falado sobre esses “NFTs” e “A Blockchain” ou “Web3” e como isso vai REVOLUCIONAR tudo.

E você ficou assim 😐

Então você ficou:

1. Confuso

2. Com dúvidas

3. Pensando que você está só agora entendendo essa coisa de redes sociais, e essa pessoa está te dizendo que ainda tem mais dessa merda?

Acho que a maior parte do meu público é um pouco mais velha ou um pouco mais nova do que eu, então alguns de nós se lembram dos primeiros dias da internet, e alguns de nós eram bebês do Instagram ou do TikTok.

Agora somos adultos e temos responsabilidades. Famílias para alimentar, negócios para tocar, diplomas para terminar.

Então por que deveríamos ligar para essa merda de NFTs, Blockchain e Web3?

Foi isso que eu me perguntei, e neste ensaio vou compartilhar respostas para as perguntas que eu tinha.

Vou falar sobre negócios, livros, criadores e muito mais.

Parte 1: Comece pelo Problema

A maneira mais fácil de pensar sobre novas tecnologias é nos perguntar: que problema essa coisa nova está resolvendo?

Então este ensaio seguirá a seguinte estrutura: Problema → Solução → Ramificações Futuras Derivadas da Nova Solução

Marketing

Se você está lendo isso, provavelmente sabe que, para continuar fazendo o que faz, você precisa fazer marketing de si mesmo, do seu produto, do seu negócio etc.

Marketing é, essencialmente, tornar seu cliente ciente de que existe uma solução para o problema dele.

Quando você pensa na maneira mais fácil de fazer isso, percebe que é mais fácil entrar em uma conversa do que iniciar uma. Trata-se de encontrar onde a atenção já está e se conectar com seu público ali.

A partir daí, você coloca seu produto ou serviço na frente dele, entretendo, educando, despertando curiosidade etc.

Parte 2: Pontos de Solução

Eu sou bem cético em relação a NFTs e à Blockchain, mas estou curioso o suficiente para tentar descobrir se isso pode fazer algo por nós no futuro.

“Luis, você pode me dar uma definição, caramba, para cada uma dessas tecnologias?”

Não, ainda não. Primeiro os problemas, chegaremos lá :)

Vamos mergulhar em como essas tecnologias poderiam nos afetar. Aliás, este ensaio é uma compilação dos melhores insights que tirei do livro “The Everything Token”, de Scott Duke Kominers e Steve Kaczynski, junto com conversas com pessoas mais inteligentes do que eu.

#1. Solução para Músicos e Criadores

Fique comigo nessa: como os NFTs nos permitem “Investir na Economia dos Criadores”? “Música Digital: Você pertence aos NFTs” (p. 157)

1. É sabido que as pessoas adoram descobrir artistas cedo. Há algo estranhamente satisfatório em encontrar o “azarão” e depois vê-lo estourar.

As pessoas se sentem conectadas aos seus artistas favoritos.

Eu particularmente adoro o fato de ter “descoberto” Laufey antes de ela explodir no TikTok, e o mesmo vale para Eloise, quando ela tinha apenas um EP. Eu senti conexão com o trabalho delas porque as encontrei tão “cedo”.

Num nível mais pessoal, sou amigo(a) de Allegra Miles e Kaub e não consigo parar de me gabar da música deles. O mesmo vale para Zachary Blair, diretor e pintor a óleo que foi meu colega de quarto e se tornou um dos meus melhores amigos de verdade.

As pessoas se conectam com pessoas.

2. Por que isso importa?

As pessoas TAMBÉM sabem que ser artista geralmente vem acompanhado de dificuldades financeiras. É aí que os “1.000 Verdadeiros Fãs” entram em cena; os NFTs podem resolver esse problema.

3. Vamos um passo de cada vez:

Imagine que você é um artista em dificuldades e decidiu tentar essa coisa de NFT; você está criando um pequeno distintivo que pode vender aos seus amigos.

**Como artista,** você cria um NFT de “Primeiro Verdadeiro Fã” (“distintivo”) que vende para seus amigos próximos e apoiadores por US$ 50 cada. Se você vender 200 desses, são 10 mil que você jamais veria.

**Como fã,**

**Como artista,** você cria um NFT de “Primeiro Verdadeiro Fã” (“distintivo”) que vende para seus amigos próximos e apoiadores por US$ 50 cada. Se você vender 200 desses, são 10 mil que você jamais veria.

**Como fã,**

**Como artista,** você cria um NFT de “Primeiro Verdadeiro Fã” (“distintivo”) que vende para seus amigos próximos e apoiadores por US$ 50 cada. Se você vender 200 desses, são 10 mil que você jamais veria.

**Como fã,**

4. O Que Torna Isso Mais Interessante? O Mercado Secundário

Digamos que eu comprei o NFT da Allegra hoje e, em 5 anos, ela saiu de 500 para 250 mil ouvintes mensais no Spotify.

Haverá MUITOS novos fãs que veriam totalmente o valor de todos aqueles benefícios especiais; eles adorariam entrar em videochamadas com ela, ter acesso a eventos especiais, lançamentos antecipados etc.

O mercado secundário agora me permite (ao apoiador) VENDER meu NFT para esses novos fãs…

…o que significa que, quando você compra o NFT de um artista, isso também é um INVESTIMENTO no artista, e é por isso que eu chamo isso de “Investindo na Economia dos Criadores”.

Em termos simples: e se você tivesse descoberto Taylor Swift antes de ela estourar e tivesse comprado o NFT “Primeiro Verdadeiro Fã” dela na época? Quanto isso valeria agora?

Vou exagerar ainda mais… digamos que você veja um criador online, em qualquer plataforma que esteja em alta no momento. Ele ainda não é “grande”, mas você consegue perceber que é só questão de tempo…

ooooooh, meu bem, você pode comprar o NFT dele, dar o apoio de que precisa e agora AMBOS têm ainda mais incentivo para vê-lo ter sucesso. Você coloca DINHEIRO DE VERDADE NA JOGADA.

Porque, se ele tiver sucesso, você também se beneficia com isso (NFTs mais valorizados podem ser vendidos por mais, claro).

5. Mas e se o Criador Simplesmente Criar Mais NFTs?

   Sim… poderia. Mas é do INTERESSE DELE criar coisas que realmente agreguem valor; caso contrário, ele só estaria prejudicando sua marca. A Economia 101 dirá que oferta e demanda gostam de andar em direções opostas.

   Mas, mesmo que ele criasse mais, aquele PRIMEIRO NFT SEMPRE será o primeiro.

   Meu Deus, o que eu não teria feito para comprar o NFT original de “Can’t Buy Me Love” dos Beatles.

6. Isso existe?

“A plataforma Web3 Sound.xyz, por exemplo, foi lançada para ajudar a lançar músicas como NFTs em edições numeradas. A teoria é a seguinte:

Cada edição do NFT é numerada de forma única, então os ouvintes podem mostrar seu apoio inicial. Como as edições iniciais são consideradas mais valiosas do que as posteriores, os apoiadores são incentivados a descobrir novas músicas cedo. […] Mostre os NFTs da Sound que você colecionou e prove que era fã desde muito tempo. Você consegue encontrar o próximo grande som” (p. 161)

E nem estamos falando de pessoas como Coco Mocoe, que fez nome “prevendo tendências e estrelas em ascensão”.

7. Se isso é tão ÓTIMO, por que eu não sabia disso?

O maior problema ATUAL de tudo isso: a maioria das pessoas ainda não percebeu que isso existe. A solução? Tempo. E ensaios como este.

Então, profissionais de marketing e artistas, talvez ainda seja cedo demais…

“(…), quando o Reddit lançou seus NFTs de avatares digitais para sua comunidade de usuários de fóruns, eles estavam lidando com um público quase inteiramente não nativo de NFT. Sabendo que o propósito dos avatares era ajudar os usuários a definir e reforçar ainda mais suas identidades dentro da comunidade Reddit, a plataforma lançou uma série de avatares NFT que foram vendidos a custos fixos variando de US$ 9,99 a US$ 49,99 — e, como observamos antes, com a maior parte da tecnologia subjacente de NFT ocultada” (p. 189)

O que devemos aprender com isso? Talvez vender um NFT de nível inicial e explicar o que ele faz seja o caminho para começar.

#2. Solução para Profissionais de Marketing: A Estratégia de Marketing de Retargeting para Detentores de NFT

Digamos que você tenha um restaurante e queira dar um desconto para todos os fãs do Miami Heat porque eles acabaram de ganhar a NBA…

“NFTs tornam possível que as pessoas encontrem suas tribos em qualquer lugar” (130), e tenho CERTEZA de que é só questão de tempo até os profissionais de marketing descobrirem como fazer retargeting disso, se é que já não descobriram.

Já fizemos isso no Google, na Meta, e todos sabemos que continuaremos encontrando maneiras.

“Ah, Luís, mas spam” — Pois é:

“(se você leu isso e ficou preocupado com contato não solicitado ou com o recebimento de NFTs indesejados, já existem soluções em vigor, que continuarão a melhorar com o tempo. O contato direto por meio de um canal de chat protegido por NFT exigiria que a pessoa optasse por participar e se conectasse, assim como qualquer outro meio de chat atual. Enquanto isso, se uma pessoa ou empresa quiser enviar a você um NFT não solicitado, há pastas ocultas para onde eles vão, muito parecido com os filtros de spam de e-mail. Então, a chance é que, se alguém conseguir entrar em contato com você via NFT, seja alguém ou alguma entidade de quem você realmente gostaria de ouvir.)” (p. 132)

#3. Alguns Outros Cenários:

1. Air drops e Acesso (p. 83-86)

   Pense no exemplo do NFT do músico com Allegra Miles: “é possível ver quem (ou melhor, qual conta) possui um determinado NFT e enviar algo adicional a essa pessoa” (p. 83)

   Talvez ela participe de um festival e tenha conseguido 100 ingressos gratuitos que decidiu distribuir para seus 100 primeiros apoiadores.

   Ela os encontrará por causa do NFT de apoiador inicial.

   “Como empresa, você pode aproveitar essas oportunidades dos dois jeitos, vendo o valor dos seus NFTs aumentar à medida que outras empresas oferecem benefícios aos detentores dos seus NFTs e oferecendo benefícios aos detentores de outros NFTs que se encaixem no seu cliente ideal.” (p. 92)

2. Comunidades (p. 99)

   1. Comprar um “passe de acesso total às notícias de Star Wars” (p. 99) poderia te dar acesso a praticamente todas as notícias disponíveis, considerando que o criador do NFT tenha acordo com tudo relacionado a notícias (contratos inteligentes) ou algo assim.

   2. “... muitos dos principais fãs da Target têm semelhanças entre si — por exemplo, muitos deles têm filhos em idade escolar. É bem possível que o chat dos detentores do NFT da Target se torne uma fonte de comentários da comunidade sobre produtos, ou até mesmo de conselhos sobre vários aspectos da criação de filhos. ("Alguma recomendação de acampamentos de verão no Nordeste?" "O que eu preciso para o primeiro quarto de dormitório do meu filho?") A Target já tem uma série simples de ‘Guia de Pais’ em seu site, mas isso poderia levar a uma versão muito mais dinâmica, personalizada e poderosa desse produto” (p. 150)

3. Licenciamento: NFTs na economia dos criadores

   Assim como com os Bored Apes, você poderia encontrar espaço para licenciar produtos e ideias; pense como se fosse possível vender versões de Star Wars do seu próprio produto porque você tem essa licença NFT.

4. Programas de milhas aéreas (p. 63)

   “Em vez de a filiação de alguém ficar registrada com a empresa, o consumidor pode ser o dono dela. Imagine todos os pontos de status e recompensas que você acumulou morando na sua carteira digital pessoal.”

   Exemplo: você tem status com a Delta Airlines e, por causa de uma parceria que eles têm com a Marriott, ao fazer check-in no Marriott, você ganha um upgrade grátis”

5. Universidades:

O livro chama isso de “Ativando Ex-Alunos” (p. 165); aqui vão alguns insights rápidos: 1. Diplomas digitais (NFTs não transferíveis). Seu diploma agora está vinculado à sua carteira. Não precisa ir à secretaria acadêmica ou qualquer coisa do tipo para recuperá-lo de novo.

Parte 3: Problemas Não Resolvidos:

Se você chegou até aqui, provavelmente concorda comigo que isso é bem interessante, mas talvez ainda tenha algumas perguntas:

1. Vamos ver alguma centralização como a que vimos na Web 2? Há uma chance….

   A internet era, na maior parte, terra de ninguém. Hoje, porém, a maioria de nós está na Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp), TikTok e YouTube.

   Então definitivamente houve um aspecto de centralização nisso.

   Agora, um dos maiores pontos de venda da Web3 é que ninguém é dono dela. Mas será que o mesmo pode acontecer com a Web3?

   Talvez isso até venha daqueles gigantes da Web2. Ainda há mais o que discutir aqui e eu adoraria receber a opinião de pessoas mais conhecedoras.

2. E o Metaverso? Ele morreu?

   O livro apresenta um ótimo argumento: ele já está aqui.

   Nos importamos com número de seguidores. Aquele selo azul é status. Já passamos muito tempo nos nossos celulares.

   “Francisco Alarcon, artista digital e futurista, disse: para nós, o ‘metaverso’ abrange todos os vários espaços digitais que as pessoas constroem ao seu redor.” (p. 204-205)

   Então, hã… redes sociais? Acho que já estamos meio que lá.

3. Gestores de redes sociais, vocês sabem como é irritante ter que otimizar uma publicação para cada plataforma?

“(...) O Ready Player Me, por exemplo, produz software que torna automaticamente um ativo NFT de um ambiente digital utilizável em outras plataformas, sem precisar adaptar diretamente o ativo no nível do software.”

Bonito.

Perguntas que vou deixar ecoando por muito mais tempo:

1. Especialistas em NFT serão o próximo grande boom? CMOs de NFT, advogados de NFT, artistas de NFT, gestores de comunidade de NFT…?

“Nos primeiros dias da Web 1, o cargo de social media manager parecia ridículo, mas agora muitas empresas têm departamentos inteiros formados por profissionais de redes sociais” (p. 137)

2. Você deveria considerar se especializar em se tornar um gestor de NFTs para artistas?

Considerações Finais:

Assim como você, estou tentando entender tudo isso, então veja este ensaio como um espaço para começar a conversa. De forma alguma sou um especialista, mas também acredito que mais pessoas deveriam ser expostas às ideias aqui, daí a publicação deste pequeno ensaio.

Obrigado por passar esse tempo comigo aqui.

Desejando o melhor para você,
Luis Pollon