Experimento de 5 dias com anúncios no Instagram: funciona para contas pequenas?

O problema (e a solução):

No começo deste ano, eu larguei meu emprego para ser criador e dono de uma agência de mídia.

A jornada tem sido… instável. Mas a única constante tem sido o aprendizado. Estou SEMPRE aprendendo coisas e testei MUITAS coisas em torno de criação de conteúdo, e anúncios pagos também passaram a fazer parte do jogo.

Por quê? porque meus clientes também querem saber como os anúncios estão funcionando e onde podem ver mais resultados. Então sinto que é meu dever fazer testes nas minhas próprias contas e construir minha marca, assim como eles estão fazendo.

Ao voltar para o Brasil, minha estrategista de conteúdo me contou que tinha feito um impulsionamento no Instagram na conta dela e que tinha visto resultados bem interessantes. Era um vídeo de trilha que acabou convertendo em muitas pessoas com interesses parecidos seguindo ela. O único problema é que ela não estava tentando construir exatamente esse público.

”Acho que você deveria saber e talvez testar.” Ela disse.

Caramba. Que mulher. Você pode agradecê-la pelos insights por aqui.

A estratégia:

Nossa estratégia de mídia paga vs. orgânica é bem simples:

1. Você realmente não sabe o que vai ressoar com as pessoas quando está começando.

2. E você também precisa admitir que há uma tonelada de vídeos de “baixo orçamento” que viralizam, então não se trata apenas de criar conteúdo bonito e muito editado

3. Então, seu trabalho como criador de conteúdo é TESTAR e vencer em QUANTIDADE, dado que QUALIDADE é subjetiva.

4. Com isso em mente, você precisa criar muito conteúdo orgânico estratégico (ou seja, faça sua pesquisa para não reinventar a roda)

5. Publique tudo e analise os vídeos que estão indo bem em relação às suas outras publicações (procure salvamentos, comentários e seguidores)

6. O conteúdo que tiver bom desempenho, transforme-o em anúncios para o seu negócio ou impulsione-o de uma forma a gerar mais engajamento.

Você pode agradecer ao “Day Trading Attention”, de Gary Vaynerchuk, por essa estratégia.

Ok, Luís, com qual vídeo você decidiu fazer tudo isso?

Este aqui: https://www.instagram.com/p/C9vTdEDyhdM/

Vamos falar dos resultados?

Antes e Depois:

Antes

Capturas de tela feitas em 26 de julho de 2024.

Depois:

Captura de tela feita em 14 de agosto de 2024

Sobre o anúncio:

Visão geral:

Coloquei 25 USD por 5 dias e deixei o Meta decidir para quem mostrar o vídeo.

Aprendizados:

• Tenho a sensação de que o IG sabe exatamente quem deveria assistir aos meus vídeos

• Eles também decidiram distribuir meu vídeo principalmente para brasileiros, provavelmente porque eu tinha uma divisão de seguidores que favorecia isso… Do ponto de vista de negócios, entendo por que tentariam impulsioná-lo mais por esse caminho. Além disso, acredito que seja mais barato para eles mostrar isso para brasileiros, mas não tenho dados concretos para provar isso.

Detalhes:

Qual foi o crescimento real?

De acordo com as estatísticas do meu IG, ganhei cerca de 297 seguidores no total; assumindo que gastei os 25 dólares, isso nos coloca em 11,88 seguidores por dólar, o que significa cerca de 84 USD para conseguir 1.000 seguidores.

Mais uma vez, eram pessoas interagindo com o conteúdo (curtir, compartilhar, comentar, salvar) e depois seguindo e, às vezes, interagindo comigo via DM.

Conclusão:

O que eu acho?

• Valeu TOTALMENTE a pena. Na verdade, decidi mandar mensagem para cada pessoa que me seguiu, e isso funcionou muito bem. Não, eu não automatizei isso (eu só tinha uma mensagem modelo que ajustava para cada pessoa). Nem todo mundo respondeu, mas os que responderam pareceram realmente empolgados com isso. Isso provavelmente é um bom insight para qualquer pessoa tentando construir uma comunidade (aprendi isso no livro “Superfans”)

• Mais tarde, rodei um anúncio semelhante apenas para espectadores dos EUA, e meus resultados foram bem menores (acho que cerca de 80 seguidores). Acho que vou fazer outro teste e deixar o IG mostrar para quem ele achar melhor, mas dentro dos EUA ou de outros países de língua inglesa)

• Minha conta mais que dobrou, e com algumas pessoas muito engajadas.

Você acha que eu deveria fazer isso você mesmo?

• Bem, se você está por aqui pensando nisso… talvez? Eu estava passando pela mesma situação e agora estou feliz por ter tido essa experiência. Ainda bem que fiz isso.

Você deve saber:

Esses meus posts são sempre uma combinação de Minimalismo, Gestão do Tempo, Aprendizado Eficiente, Introspecção Filosófica e uma tonelada de insights sobre o crescimento do meu negócio.

Parece confuso? Você vai se acostumar e provavelmente também vai gostar da “confusão” hahaha

Se cuida, obrigado por dedicar um pouco do seu tempo comigo.

Abraços, LP