Experimento de anúncios no TikTok de 5 dias: funciona para contas pequenas?

O Problema:

Existe um grande estigma em torno de “crescimento inorgânico” nas redes sociais.

No entanto, enquanto estou construindo lentamente minha agência de mídia, também me comprometi a fazer testes e tirar minhas próprias conclusões… e quanto mais faço isso, mais aprendo.

Minha conta no Instagram estava indo relativamente bem em termos de crescimento; eu sentia que as pessoas certas estavam me encontrando, mesmo sem eu crescer rápido.

Mas o TikTok é um jogo totalmente diferente. No momento em que este post foi লেখা (meados de setembro de 2024), parece que o conteúdo que performa bem no TikTok é o “feito no celular, de baixo orçamento e alto valor”.

No Instagram (e nos shorts do YT), porém, os vídeos mais bem editados, gravados com uma câmera profissional, pareciam performar melhor.

Então… meu conteúdo é só uma porcaria ou existe mais nessa história? Talvez os dois? Tentei descobrir.

Então rodei um experimento de 5 dias com anúncios no TikTok para descobrir se isso realmente funciona.

Os Resultados:

Antes:

Depois:

Quer você goste ou não, a conta mais do que dobrou.

Por Que Este Vídeo?

Esse vídeo performou muito bem no IG e nos shorts do YT, ficou muito acima da média em comparação com meus outros vídeos, mas flopou totalmente no TikTok. Eu não conseguia entender. SINCERAMENTE, senti que era um bom vídeo e que, talvez, eu simplesmente nunca tivesse alcançado as pessoas certas…

Aqui está o vídeo, fique à vontade para me dizer o que acha: https://www.tiktok.com/@luis.pollon/video/7394569190742428958

Então decidi não desistir dele; era hora de fazer alguns testes.

Mas Por Que Gastar Dinheiro Com Isso?

Boa pergunta. Duas respostas:

Resposta 1: Como dono de uma agência de mídia, parte do que fazemos é rodar anúncios para clientes. A estratégia é relativamente simples e vem do “Day Trading Attention”, de Gary Vee.

1. Produzir bastante conteúdo

2. Pegar o conteúdo que tem desempenho acima da média (em relação às suas próprias métricas)

3. Ajustar esse vídeo conforme necessário para o objetivo do anúncio.

4. Rodar anúncios com isso, porque você já sabe que o conteúdo ressoa com as pessoas, então desperdiça menos dinheiro.

Observação aqui: por favor, entendam que eu REALMENTE acredito que consegui resultados decentes mais por causa do orgânico em si do que por qualquer outra coisa. Então, se você estiver pensando em fazer o mesmo, foque em criar conteúdo orgânico do qual você se orgulhe e que ressoe com as pessoas.

Resposta 2: também tenho alguns editores de vídeo que trabalham para mim (sim, eu mesmo sou editor de vídeo e ainda assim decidi terceirizar parte da edição do meu conteúdo às vezes).

1. Isso significa que eu já tenho um custo por vídeo criado

2. O que significa… que eu quero extrair o máximo de suco dos vídeos que crio

3. Então você entra naquele pequeno dilema: fazer outro vídeo ou impulsionar um vídeo que talvez ainda tenha vida útil?

4. Neste caso, escolhi a segunda opção. Afinal, o vídeo performou bem no IG.

Visão Geral do Anúncio:

Para alguns de vocês, nerds, aqui está o público real que usei. Fiquem à vontade para me dizer como otimizar isso ainda mais.

Acho que o verdadeiro “bom raciocínio” estava nos interesses e comportamentos desta vez.

Ah, o valor alocado foi de cerca de 50 USD ao longo de 5 dias.

Então… quais foram os resultados?

Os resultados oficiais parecem ter sido subestimados. Aqui está o que consigo ver do meu lado: Custo: 50,00 USD Impressões: 3.397 Seguidores: 180 Taxa de seguidor/impressão: 4,09%, o que leva meu custo por seguidor a 0,28 USD (ou seja, me custaria 280 dólares para conseguir 1.000 seguidores, e 2,8 mil para chegar a 10.000)

Eu faria algo diferente? Provavelmente. Notei que as taxas de conversão estavam mostrando um monte de “zeros” por toda parte, o que sabemos que não é exato. Se alguém tiver विचारações aqui, ficarei feliz em aprender com vocês. Na verdade, uma GRANDE razão provavelmente é a falta de configuração de um Pixel aqui, mas talvez eu esteja enganado.

Screenshots abaixo:

Agora, esses resultados foram REAIS?

Até agora, já rodei esse tipo de promoção/anúncio no YouTube, Instagram e TikTok, e diria o seguinte:

• As promoções no YouTube me trouxeram MUITOS inscritos, mas ZERO engajamento.

• TikTok e IG me trouxeram menos inscritos (também gastei menos dinheiro), mas engajamento REAL.

Os seguidores que vieram do TikTok estavam curtindo, salvando, comentando ou seguindo (ou tudo isso ao mesmo tempo).

Essa métrica é importante, porque significa que estamos atingindo as pessoas certas e que elas realmente gostam do que estão vendo.

Considerações finais:

Valeu a pena? Acho que sim. É um bom insight e a conta cresceu com as pessoas certas. Definitivamente pareceu muito melhor do que usar a aba de promoções no YouTube.

Se eu fizer mais coisas assim no futuro, o que pode acontecer, eu volto aqui para relatar.

Você deve saber:

Esses meus posts são sempre uma combinação de Minimalismo, Gestão do Tempo, Aprendizado Eficiente, Introspecção Filosófica e um monte de insights sobre o crescimento do meu negócio.

Parece confuso? Você vai se acostumar e provavelmente também vai curtir a “confusão” hahaha

Se cuida, obrigado por gastar um pouco do seu tempo comigo.

Abraços,
LP